בעיה חוזרת ונשנית שאני נתקל בה אצל לקוחות ואצל אנשים שמעוניינים שיבנו להם אתר היא – רפרנסים לא מעודכנים. אנשים שבחרו נכון לפתוח לעסק שלהם אתר אינטרנט לעתים קרובות נמשכים לעיצוב בין 4 ו-5 שנים ומסכנים את הרלוונטיות בעיני קהל לקוחותיהם. משום כך קריאייטיבה לקחה על עצמה לתת עדכון אחת לכמה חודשים כדי לעודד ערנות על טרנדים של עיצובים ברשת. כמובן שהרפרנסים הם מחו"ל משום שבארץ לרוב לקוחות לא מעדכנים את האתר שלהם לפי טרנדים והוא נשאר עם אותה הנראות למשך מספר שנים. הנה לכם רשימת הטרנדים:

1) עיצוב רספונסיבי

כיום כאשר בונים אתר צריך לקחת בחשבון גלישה מסלולרי ומרזולוציות שונות ונשנות. יש מעל למליון מכשירי סמארטפון בשוק הישראלי ולכן לא לייצר עיצחוב רספונסיבי (יחסי שנמתח ויודע להתאים את עצמו למספר גדול של רזולוציות). אתה כיוזר רוצה שחלקים באתר יגיבו מהר ללחיצת עכבר ולגלילה. כמעצב חשוב לתת ליוזר תחושה נוחה ונעימה לגלישה וליצור אינטראקציה מהירה עם הדף המעוצב. כדי לדעת אינפורמציה מדויקת על היוזר ומאיזה בראוזר הוא גולש חשוב לייצר אנליטיקס מדויק על כל דף שבונים. איך זה קורה בפועל והיכן ניתן לדעת איך לייצר עיצוב רספונסיבי? לחיצה למידע נוסף.

2) עיצוב למסכי מגע

 בכמה שנים האחרונים זאת עובדה ידועה שאחוזי השימוש בסמארטפונים בכלל ובפרט במסכי מגע עולים גם לא בקרב חובבי הגאדג'טים הטיפוסיים. בשנת 2011 נוצרה התפוצצות ברשת של אתרים מותאמים לסמארטפונים ולמסכי מגע ותבניות למכירה. השמוש הנרחב במוצרי Iphone, Samsung Galaxy, או בכל סמארטפון אחר שקיים בשוק, הובילה לשינויים בדרכי הגלישה של יוזרים, את העכבר הישן החליפה נגיעה במסך. לכן מעצב שבונה אתר היום צריך להיות ער לשינוי זה ולהציע ליוזרים שנכנסים לאתר שלו גישה לאופציות אלו גם מהסמארטפון שלהם. התוצאות הטובות ביותר בגלישה דרך מובייל נובעת מעיצוב בלעדי לאתרי מובייל שמותאם לרזולוציית המסך ופונקציונאליות המכשיר.

3) פריביז!!!

מאז ומעולם אנשים אהבו מתנות, וכך גם גולשים באתרים. תפיסה מוקדמת בעולם הווב אומרת שלמעשה שיתוף מידע או Open Source צריך להיות זמין לכולם. רוצים שיגלשו לאתר שלכם כמה שיותר יוזרים? חלקו דברים בחינם וזה יבטיח טראפיק מהיר וגבוה לאתר שלכם. בדוגמאות הבאות ניתן לראות חלוקה של אלמנטים עיצוביים עד לרמת קובץ העבודה PSD כדי להקל לכם את העבודה ולעלות את רמת העיצוב שלכם באתרים:

4) סטנדרטיזציה של Html 5 ו – CSS3

קהילת המעצבים חיכתה כבר שנים לחסוך ממנה את הבנייה המפרכת של כל אלמנט בפוטושופ וחיתוכו, שבמקומה ישודרגו יכולות הדפדפנים לרנדר אפקטים כמו Drop Shaddow או קצוות מעוגלים (Corner Radius). כנראה שקהילת המפתחים לקחה על עצמה את האתגר ויצאה עם הסי אס אס 3 וה- Html5. סביבת עבודה סגורה המאפשרת ע"י קוד פשוט להטמיע עיצובים רלוונטיים. הכפתור יכול להיות עם גרדיאנט חלק וקו מתאר מסביב ולטקסט יכול להיות צל קטן מאחורה – כפתור שעל פניו נראה כמו תמונה מודפס ע"י הדפדפנים ומתאים לכולם ע"י מספר שורות קוד. יש מאגר הולך וגדל של פרויקטים ב- Html5 וב-CSS3 שהתחיל עוד ב-2011 והיום ניתן לקחת תבניות מוכנות ולהשתמש בהן. כמובן מי שרוצה לדעת תכתוב בעצמו את הקוד מוזמן להתחיל אצלינו במדריך לבניית דפי Html5 ו- Css3.

5) באנרים וסרטים – האלמנטים החדשים לעיצוב

למרות שטכניקת העיצוב היא לא בדיוק חדשה, היא לא בדיוק פרצה לתודעת העיצוב המיינסטרים עד עכשיו. הטרנד הזה הפך להיות חם לאחר שיתוף מאסיבי של טוטוריאלים של גוגל בנושא. בלוגים של מעצבים צצים כפטריות אחרי הגשם ומציעות שיתוף על הטרנדים הכי חמים ברשת וכך יוצרים קהילה גדולה שמשתפת טרנדים במהירות. קמו אפילו אתרי עיצוב שמשתפים קבצי עבודה ברשת לכל המעוניינים.

6) תבניות פרימיום של וורדפרס – הבנייה המהירה של אתרים

חברת וורדפרס העולמית שמתקיימת ע"י פיתוח של תבניות Open Source למפתחים ומעצבים, הכניסה מספר גדול וחדש של אופציות לתבניות הרגילות. ע"י כך יצרה גל שלם של בניית אתרים על תבניות וורדפרס וקסטומיזציה של תבניות קיימות. השמועה אומרת שמנוע החיפוש של גוגל אוהב מאוד תבניות פרימיום של וורדפרס וסורק בפוטר של אתרים את שם התבנית, כך ששימוש בתבניות פרימיום לקידום אתרים לא רע בכלל ל Seo.

7) מגזינים אונלין 

כאשר אנחנו מדברים על הצלחתם של תבניות הפרימיום של חברת וורדפרס, קשה לא להזכיר באותה נשימה את הצלחתם הענקית של המגזינים האינטרנטיים, כגון חורים ברשת ודומיהם, האתרים הללו לא שונים בהרבה מבלוגים אחרים של וורדפרס, חוץ משינוי בגריד של האתר שמציע מספר כתבות גדול ואופציה בולטת מאוד להשארת תגובה, ומונעים ע"י ויראליות בלבד. כאשר מגזינים יתרבו ברשת הם יהיו מקור הכנסה משמעותי למספר גדול מאוד של אנשים, כאשר נכנסים לנישה גדולה כמו כלכלה, או חדשות און ליין, ולא בהכרח דברים נישתיים כגון "עיצוב". מכיוון שהמגזינים הללו מתרבים בקלות, ניתן לראות לאיפה ילך עולם הפרינט בעוד מספר שנים.

8) הצללה קלה בעיצובים

קל מאוד לזכור את הסינטקס של Text Shadow , והוא מוביל לסינטקס של Box Shadow. אם הקלות שבה יכולים מפתחים לייצר אסטים עיצוביים שנראים טוב לאתרים שלהם, שפת הסי אס אם ניתנת לקסטומיזציה ופותחת את שעריה למפתחים לעשות בה כרצונם. כיום נורא קל להכנס לאתר שאתם אוהבים את הסטיילינג שלו ופשוט לעשות קופי פייסט לסטיילים של כפתורים, שדות הזנה, וכו'.

9) טיפוגרפיה של Font Face

פונטים הם מגבלה ידועה בעיצוב לאינטרנט – פונט מערכת הוא תמיד Arial או Tahoma, תמיד בגדלים מסוימים מאוד. הטרנד הכי חם הוא טכנולוגיה חדשה של CSS3 ששמה הוא Font Face ובקצרה היא מוסיפה עוד פונט (כמובן בתנאי שהדבר מאושר ע"י החברה שקניתם אצלה את הפונט) לדפדפן שלכם. ע"י התקנת הפונט על השרת בפורמטים שיתאימו לכל הדפדפנים ועל ידי פקודת css פשוטה מאוד אפשר ליצור פונט לכותרות, לטקסטים רצים באתר, בתוך כפתורים. למעשה כל משחק טיפוגרפי שמתבצע באתר יכול להיות דינאמי ולהקלט ע"י מנועי החיפוש בדפדפן.

מתחילים עם שורת הקוד הזאת בחלק העליון של דף ה- CSS שלכם:

Source code

@font-face { font-family: Delicious; src: url('Delicious-Roman.otf');}
 
 @font-face { font-family: Delicious; font-weight: bold; src: url('Delicious-Bold.otf');}

אח"כ משלימים את הסטייל עם קריאה לפונט ע"י שימוש בסינטקס font-family:

Source code

h3 { font-family: Delicious, sans-serif; }

10) אייקונים ווקטוריים גדולים

התחיל טרנד מאוד גדול של אתרים ברחבי הרשת שמשתמשים בווקטורים גדולים מאוד בצורה מסורבלת ולא הכרחית אך עם הרבה חן. אני יודע מה אתם הולכים להגיד אבל לאחר שחברות כמו מיילצ'ימפ ומוזילה עברו לדף בית עם אייקון וקטורי סופר גדול מי אנחנו שנתווכח. לינק למוזילה לינק למיילצ'ימפ.

מפתחים ומקדמים יקרים,

אני נתקל בהרבה שאלות חשובות לגבי קידום אתרים, לכן ישבתי וריכזתי כמה טיפים נבחרים שיעזרו לכם לעשות כמה צעדים בונים כדי לקדם את האתר שלכם או של לקוחותיכם למקום ראשון בגוגל. אז אם הגעתם למאמר זה אתם מעוניינים שהמוצר שלכם יהיה זמין יותר בגוגל, זאת אומר במקומות הראשונים בחיפוש בגוגל. אתם מעוניינים שהמותג שלכם יהיה בולט יותר, זכיר יותר והדבר הכי חושב- שיניב לכם תוצאות בפועל. כל זאת ועוד יהיו אפשריים בהחלט בעזרת כמה טריקים פשוטים של seo:

כתיבת מאמרים בצורה נכונה

בשפת מקדמים, דפי האתר שלכם שווים למאמרים שנכתבו. כל מאמר צריך היות ייחודי כדי לשפר תוצאות חיפוש במנועים. הסוד הוא בכתיבת מאמרים בצורה נכונה, בהתאם לחוקיות של מנוע החיפוש שבו אתם רוצים לייצר תוצאות. במקרה הזה – גוגל. באילו אלוגריטמים גוגל משתמש כדי למצוא את האתר שלכם ולהציג אותו בתוצאות חיפוש? זה עדיין מסתורין. אנחנו ננסה לפצח את המיסתורין הזה שלב אחרי שלב.

התמקדות על keywords

לפני שאתם מעלים מאמר חדש לאתר המוצלח והיפהפה שלכם חשוב להחליט באילו keywords, או מילות מפתח אנחנו מעוניינים להתמקד. גוגל משתמש במנוע שבודק מילות מפתח, שמכונה spider וטוען את האתרים לפי סדר לדפי התוצאות שלו, לכן עליכם מוטלת האחריות לדאוג שבמאמר שיתפרסם יופיע מילות מפתח שאותם אתם רוצים לקדם. לדוגמא: מכיוון שאני מעוניין לקדם את מילת החיפוש "בניית אתרים", אוסיף אותה במאמר שאני כותב. גוגל יזהה את המילה במאמר שלי ויבין באיזה נושא עוסק המאמר שלי. אם ניקח את עניין מילות החיפוש שלב אחד קדימה נבין שיש מילות חיפוש שהן נפוצות ומילות חיפוש פחות נפוצות. אז איזה מהן רצוי להגדיש? התשובה היא – שילוב של שתיהם. באתר רצי שיופיעו המילים שבהם משתמשים המתחרים שלכם (אם אתם מעוניינים לדעת איזה מילים הן פופולאריות יש כלי מדהים שקוראים לו – google Adwords, שבו החברה מציגה ברשימה את מילות המפתח ואת ה"עלות" שלהם ללקוחות, וכמו כן את מספר הכניסות החודשי של אנשים לחפש מילה זו), אבל רצוי גם לשמור על ייחודיות. אם לדוגמא פרסמתי מאמר ששמו "בניית אתרים", אשקול לשים מאמר נוסף ולקרוא לו "אתר תדמיתי", מילת החיפוש פחות פופולארית אם אני מעוניין להיות מקום ראשון בתוצאות במילת חיפוש זאת, חשוב להשתמש בה ולהכניס אותה למאמר שלי לפחות מספר פעמים, ובוריאציות שונות.

מחרוזות keywords

כאשר אתם יושבים וחושבים על מילות חיפוש למאמר שלכם, חשוב להבין איך תהליך החיפוש עובד אצל יוזרים. פלוני אלמוני מתיישב על המחשב ועובר לגוגל כדי לחפש בעל מקצוע שיתן לו שירות אמין,מהיר ולא במחיר מופקע. הוא לא ירשום בשדה החיפוש: "עיצוב", אלא הוא רושם ירשום: "מעצב אתרים זול מהיר" הוא ניגש לשדה החיפוש ורושם מספר מילות חיפוש ולא רק אחת. אם אתם מעוניינים לצאת בתוצאות שלו, חשוב ליצור שילובי מילים ולא רק מילה אחת.

אופטימיזציה היא לא מילה גסה

טוב, אז החלטנו על מילות חיפוש שאותם אנחנו רוצים להדגיש, עכשיו אנחנו צריכים לבנות מערך מילים שלם מסביב למילות החיפוש האלו. כדאי לשבץ את המילים בכותרת המאמר ( ידוע גם בכינויו – h1), ואולי גם בכמה כותרות משנה כאשר רצוי לוודא שמילות החיפוש לא חוזרות על עצמן יותר מדי. כמו שאנחנו רוצים שגוגל יזהה את מילות החיפוש שלנו, אנחנו גם רוצים שאנשים יקראו את המאמר שלנו. אם המאמר שלנו יריח משיווק יתר על המידה, הוא לא יזכה להרבה צפיות והגולש הפשוט של היום, שיודע להריח מקילומטרים תוכן שיווקי, יתרחק מהמאמר שלכם. רצוי להוציא תוצאות טובות גם בקרב הגולשים. שיבוץ מילות החיפוש במאמר (אם נשווה אותו לשיבוץ של יהלומים יפים ונוצצים על טבעת) צריך להיות בדרך כזאת שיהיה קוהרנטי ולא מאולץ בגוף המאמר, אחרת ל"טבעת" שלנו יהיו יהלומים בחלקים שבהם לא רואים אותם.

קריאות המאמר

גוגל מזהה רמאות בצורה מאוד מהירה, ולכן חשוב לא להעמיס על מאמר בצורה כזאת שתראה לא טבעית במאמר, או שתסיח את הדעת מנושא המאמר. אמרו את מה שיש לכם להגיד בצורה רהוטה, ברורה, מדויקת ואל תתפשרו על אמינות המאמר שלכם כדי לקבל תוצאות חיפוש גבוהות יותר. ברגע ש google מזהה שרימיתם, המאמר שלכם נשלל בדפי החיפוש וספק אם שוב יופיע. הדרך ליצור מאמר היא לכתוב טקסט ברמה גבוהה וכך לגרום לחבריכם ולקהל הלקוחות הפוטנציאלי שלכם להעביר מאחד לשני את המאמר שלכם.

ניסוי וטעייה

הדבר החשוב ביותר בתהליך העבודה הוא להיות סבלניים עם כתיבת המאמרים שלכם. כתבו מאמר, פרסמו אותו באתר שלכם, חכו ותראו אם הוא מניב את התוצאות הרצויות מבחינתכם. google לא זיהה את המאמר שלכם, התארגנו מחדש, הקדישו לכך זמן נוסף ותעלו את המאמר שוב מהתחלה. גישה זאת תקנה לכם תוצאות טובות ותעזור לכם לקידום.

[divider]

גוגל + ורשתות חברתיות

עברנו את החלק הראשון והמאוד בסיס בהבנת בנייה של מאמרים. חוקיות זו קיימת עוד מהימים שבהם google התחרה עם מנועי חיפוש אחרים על המשבצת הנכספת. כיום עולם האינטרנט נראה שונה וב-2011, גוגל מחליטים לקדם את הטויטים של כולנו במנועי החיפוש. כיום לטויטים או לשיתוף ברשתות חברתיות אין משקל גדול בקידום האתר שלנו אבל הם עוזרים הרבה מאוד עם דירוג האתר. זה לא סוד ששיתוף חברתי של תכנים ישחק תפקיד חשוב מאוד בקידום בעתיד. גוגל עשתה צעד ענק לכיוון קידום תוכן ע"י שיתוף והמציאה את 1+ שלה. אפשר לראות במנוע חיפוש עצמו כאשר אתר התקין בתוכו פלאג אין של 1+. אז מה נעשה לגבי זה ואיך נקדם את האתר שלנו? שאלה טובה.

להתקין את הכפתור ASAP

התקינו את הכפתורים של שיתוף המאמרים שלכם ברשתות חברתיות. פייסבוק, טוויטר, וכמובן החשוב מכל לקידום האתר שלכם בגוגל, כפתור 1+ האגדי. מן הסתם גוגל יקדם את המוצרים שלו לפי כל מוצר של מתחרים וחשוב להיות שם כשהשינוי הזה קורה.

1+ לייק דה וינד!

אם עדיין לא פתחתם דף עסק בגוגל + זה קריטי לקידום האתר שלכם שתעשו זאת. לאחר שפתחתם את דף העסק ואתם מרוצים מהעיצוב שלו חשוב מאוד להקדיש כמה דקות בעת פרסום ושיתוף מאמר כדי קודם לפרסם אותו בגוגל + ורק אחר כך ברשתות חברתיות אחרות. מאמרים שלכם באתרים חיצוניים שמובילים לינק לאתר שלכם יכולים לקבל את אותו הטיפול. חשוב לא להיות יומרניים מדי וללחוץ על 1+ לעצמכם. זה נראה נואש וחסר תועלת ולא מזמין לשתף את המאמר שלכם.

קידום חברתי? יש חיה כזאת?

התשובה היא כן, בהחלט יש ורצוי לקדם את המאמרים והתכנים שלכם בכל הרשתות החברתיות האפשריות (facebook,twitter, google+, linkedIn, Pinterest) כי שיזכו לאחוזי צפייה וחשיפה גבוהים. ב- 2012 כפתור ה- Share של פייסבוק התאחד עם כפתור ה- Like, יותר ויותר אנשים מקדמים עבודות, רפרנסים, תכנים דרך Pin It של פינטרסט (חשוב להתקין את הפלאג אין על הדפדפן שלכם ולהשתמש בו לעיתים דחופות). במידה ופייסבוק מציע לכם לאחד את הפוסטים שלכם עם טוויטר, הסכימו. זה בריא מאוד לקידום. מן הסתם מאמרים ושיתופי ייחודיים תמיד עדיפים אבל זה מקצר תהליכים ועקב כך – טוב לנו.

האם אני צריך קהל מעריצים?

התשובה היא כן, כדאי מאוד שיהיו לכם הרבה followers בטוויטר וחברים בפייסבוק (מן הסתם בדף העסק שלכם). שיטה ידועה שחסכונית מבחינת עלויות – לפתוח קמפיין מודעות בפייסבוק (facebook ads) כדי שיניב לכם לייקים. תתפלאו כמה לייקים וכמה חשיפה תקבלו דרך מודעה כזאת. כמו כן יש את השירותים של Google Adwords שמאפשרת לכם לייצר קמפיין של מודעות בתשלום לגוגל כאשר אתם תמיד יכולים להיות עם אצבע על ההדק/ארנק ולהחליט כמה אתם מעוניינים לשלם בחודש. במידה ומילות החיפוש שקידמתם ב – Google Adwords לא יקרות מדי (פופולאריות גם בחיפוש וגם בתשלום עליהם) תוכלו להניב תוצאות יפות ולהגדיל טראפיק לאתר. קחו בחשבון שאנשים אוהבים דברים חינמיים (כמו המאמר הזה לדוגמא) ותציעו להם אותם. כך תיצרו קשרים עסקיים אמיתיים דרך המעריצים שלכם ותוכלו לבנות קהילה, ולא סתם תוסיפו חברים למעגל החברים שלכם.

עד עכשיו נאמרו הרבה תשבחות וסופרלטיבים על פורמט הווידאו אך בשנים האחרונות חלה העצמה בשוק סרטוני התדמית עקב ריבוי הסטארט אפים שצומחים כפטריות אחרי הגשם. הימים של כניסה מיוזעת לחדר ישיבות של משקיע נגמרה, הימים של חזרות אינסופיות מול המראה על פיטצ' מכירות של העסק שלך. היום נכנסים לישיבה, לוחצים פליי ומציגים דקה וחצי של רעיון/מוצר. החוויה מרשימה וסוחפת הרבה יותר מהסבר יבש ומצגת power point עם גראפים. אז לקחנו את הקופי השנון הצמדנו לו תסריט וסטוריבורד. חשבנו על דמויות/פרזנטור/סביבת תלת מימד, התחלנו את ההפקה והשגנו אפילו את דן קנר שיקריין את הסרטון. מה עכשיו? למעשה הסרטון עומד ומוכן אך ללא הרשתות החברתיות הוא לוטה בערפל ואינו מקבל חשיפה/צפיות. רצוי כמובן לחשוף את הסרטון בכמה שיותר כלים של גוגל כדי שאנשים יקבלו תוצאות במנועי החיפוש עם השם שלך והסרטון שאתה מציג (יוטיוב, גוגל +) וכל מה שצריך זה להזכיר שם סרטון.

אוקיי, אז הפקנו סרטון והראינו אותו למשקיע והוא התרשם. מה הלאה? ובכן האפשרויות אינן נגמרות פה. ישנה אפשרות לשווק את הסרטון בעזרת דף אתר שבראשו הסרטון מתנגן וישנה האפשרות לקדם את הסרטון באתרי תחרויות סטארט אפים ובאתרי תוכן. כמו כן תמיד ישנה האפשרות להכניס קצת אינטראקטיביותבסרטונים ולשתול בתוכם גוגל אנוטיישנז ולינקים לאתרים ולפרופילים עסקיים כדי להעצים את החוויה הדיגיטלית. שירותים אלו ואחרים זמינים לכם בקריאייטיבה במרחק טלפון אחד. לפרטים נוספים: 052-6264488.